Каждую осень нам задают один и тот же вопрос: «Нужны ли вообще корпоративные подарки? Может, просто поздравить письмом?» Поздравить письмом можно. Но письмо прочитают и закроют, а хорошая кружка или ежедневник с вашим логотипом будет стоять на столе у клиента весь следующий год. Разберём, зачем компании дарят подарки, кому и что дарить и как не потратить бюджет впустую.
Корпоративный подарок — это не про «положено к Новому году». У него три вполне практические задачи.
Напомнить о себе. Клиенты работают с десятками подрядчиков. Когда через полгода понадобится то, что делаете вы, первым вспомнят того, чья ручка лежит на столе или чей термос каждый день ездит в машине. Это реклама, которая не раздражает: её не пролистывают и не блокируют.
Сказать «спасибо» так, чтобы это запомнилось. Партнёру, который закрыл с вами большой проект, или клиенту, который работает с вами третий год, приятно получить не открытку из шаблона, а вещь, которую выбирали с мыслью о нём. Это укрепляет отношения сильнее, чем скидка в следующем счёте.
Сплотить команду. Подарки сотрудникам — это про ощущение, что компания их ценит. Худи с логотипом, в котором человек ходит на выходных, работает на бренд работодателя лучше любого поста о «ценностях компании».
Главная ошибка — дарить всем одно и то же. Лучше разделить список на несколько групп и под каждую подобрать свой формат.
Ключевым клиентам и партнёрам — подарочные наборы: например, термокружка, ежедневник и ручка в фирменной коробке. Здесь важны качество и упаковка: набор должен выглядеть дорого, даже если бюджет умеренный.
Широкому кругу клиентов — полезные вещи на каждый день: кружки, ручки, блокноты, power bank, зонты. Чем чаще вещью пользуются, тем дольше она работает на ваш бренд.
Сотрудникам — то, что приятно носить и использовать вне офиса: текстиль, рюкзаки, термосы, пледы. Вещь должна нравиться самому человеку, а не только отделу маркетинга.
На мероприятиях и выставках — недорогой мерч большим тиражом плюс что-то запоминающееся для тех, с кем вы действительно хотите продолжить разговор.
Полезность важнее цены. Дорогая статуэтка, которую некуда поставить, проигрывает хорошему термосу. Спросите себя: будет ли человек пользоваться этим через месяц?
Логотип — аккуратно. Огромный логотип на всю кружку превращает подарок в рекламный буклет. Небольшая гравировка или нанесение в один цвет смотрятся стильнее, и такой вещью охотнее пользуются. Способ нанесения тоже важен: лазерная гравировка на металле не сотрётся годами, а для текстиля лучше подходят вышивка или термотрансфер.
Упаковка решает. Одна и та же кружка в простом пакете и в коробке с открыткой воспринимается совершенно по-разному. Упаковка — недорогой способ сделать подарок «дороже».
Персонализация. Имя сотрудника на ежедневнике или личная открытка партнёру показывают, что о человеке подумали отдельно. Это стоит ненамного дороже, а эффект заметный.
Самая частая проблема — спохватиться в середине декабря. В это время у всех производств и поставщиков пик: популярные позиции заканчиваются на складах, а сроки нанесения растягиваются. Оптимально начинать в октябре–ноябре: выбрать товары, согласовать макет и спокойно получить тираж к нужной дате.
Если вы заказываете подарки к Новому году, к профессиональному празднику или к годовщине компании, заложите хотя бы 2–3 недели — с запасом на согласование макета и доставку.
Мы подбираем подарки под задачу и бюджет: от недорогого мерча для выставки до наборов для ключевых клиентов. Наносим логотип, собираем наборы, упаковываем и доставляем по Москве. В каталоге на карточке товара можно сразу посчитать стоимость с нанесением логотипа — выбрать место, способ и тираж и увидеть итоговую цену.
Не знаете, с чего начать? Напишите нам: расскажите, кому дарите и какой бюджет, — предложим несколько вариантов.
Нужно напечатать? Напишите, что и сколько — ответим в течение часа в рабочее время и посчитаем в течение рабочего дня.
